¿Convergencia? Yo diverjo.

¿Qué es toda esta charla sobre la convergencia de medios, esta tonta idea de la industria de que todos los medios se fusionarán en uno y obtendremos todas nuestras noticias y entretenimiento a través de una caja? Pocos términos contemporáneos generan más entusiasmo y menos miel. Considere esta columna como una introducción a la convergencia real de los medios, porque está a punto de transformar nuestra cultura tan profundamente como lo hizo el Renacimiento.



La convergencia de medios es un proceso continuo que ocurre en varias intersecciones de tecnologías de medios, industrias, contenido y audiencias; no es un estado final. Nunca habrá una caja negra que controle todos los medios. Más bien, gracias a la proliferación de canales y la naturaleza cada vez más ubicua de la informática y las comunicaciones, estamos entrando en una era en la que los medios estarán en todas partes y utilizaremos todo tipo de medios en relación con los demás. Desarrollaremos nuevas habilidades para administrar información, nuevas estructuras para transmitir información a través de canales y nuevos géneros creativos que explotan el potencial de esas estructuras de información emergentes.

Construyendo una mejor columna vertebral

Esta historia fue parte de nuestro número de junio de 2001





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La historia nos enseña que los viejos medios nunca mueren. Y antes de decir, ¿qué pasa con las ocho pistas, distingamos entre medios, géneros y tecnologías de entrega? El sonido grabado es un medio. El drama radiofónico es un género. Los CD, archivos MP3 y casetes de ocho pistas son tecnologías de distribución. Los géneros y las tecnologías de distribución van y vienen, pero los medios persisten como capas dentro de un sistema de información y entretenimiento cada vez más complicado. El contenido de un medio puede cambiar, su audiencia puede cambiar y su estatus social puede subir o bajar, pero una vez que un medio se establece, sigue siendo parte del ecosistema de medios. Ningún médium va a ganar la batalla por nuestros oídos y ojos.

Parte de la confusión sobre la convergencia de los medios se debe al hecho de que cuando la gente habla de ello, en realidad está describiendo al menos cinco procesos:

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  • Convergencia tecnológica: lo que Nicholas Negroponte denominó la transformación de átomos en bits, la digitalización de todo el contenido de los medios. Cuando las palabras, las imágenes y los sonidos se transforman en información digital, ampliamos las posibles relaciones entre ellos y les permitimos fluir a través de las plataformas.
  • Convergencia económica: La integración horizontal de la industria del entretenimiento. Una empresa como AOL Time Warner ahora controla intereses en el cine, la televisión, los libros, los juegos, la Web, la música, los bienes raíces y muchos otros sectores. El resultado ha sido la reestructuración de la producción cultural en torno a las sinergias y, por tanto, la explotación transmedia de las propiedades de marca: Pokémon, Harry Potter, Tomb Raider, Star Wars.
  • Convergencia social u orgánica: estrategias multitarea de los consumidores para navegar en el nuevo entorno de información. La convergencia orgánica es lo que ocurre cuando un estudiante de secundaria está viendo béisbol en un televisor de pantalla grande, escuchando techno en el estéreo, procesando textos en un periódico y escribiendo un correo electrónico a sus amigos. Puede ocurrir dentro o fuera de la caja, pero en última instancia, ocurre dentro del cráneo del usuario.
  • Convergencia cultural: la explosión de nuevas formas de creatividad en las intersecciones de diversas tecnologías de medios, industrias y consumidores. La convergencia de los medios fomenta una nueva cultura popular participativa al brindar a la gente común las herramientas para archivar, anotar, apropiar y recircular contenido. Las empresas astutas aprovechan esta cultura para fomentar la lealtad del consumidor y generar contenido de bajo costo. La convergencia de medios también fomenta la narración transmedia, el desarrollo de contenido a través de múltiples canales. A medida que los productores exploten más plenamente la convergencia orgánica, los narradores utilizarán cada canal para comunicar diferentes tipos y niveles de información narrativa, utilizando cada medio para hacer lo que mejor sabe hacer.
  • Convergencia global: la hibridación cultural que resulta de la circulación internacional del contenido de los medios. En la música, el movimiento de músicas del mundo produce algunos de los sonidos contemporáneos más interesantes, y en el cine, la circulación global del cine popular asiático da forma profundamente al entretenimiento de Hollywood. Estas nuevas formas reflejan la experiencia de ser un ciudadano de la aldea global.

Así como surgió el Renacimiento histórico cuando Europa respondió a la invención y la dispersión de los tipos móviles, estas múltiples formas de convergencia de medios nos están conduciendo hacia un renacimiento digital, un período de transición y transformación que afectará todos los aspectos de nuestras vidas. El primer Renacimiento fue un período de inestabilidad política y social, y el antiguo orden monástico se derrumbó. Hoy en día, la convergencia de los medios está provocando una serie de disputas sociales, políticas, económicas y legales debido a los objetivos conflictivos de los consumidores, productores y guardianes. Estas fuerzas contradictorias están empujando tanto hacia la diversidad cultural como hacia la homogeneización, hacia la comercialización y hacia la producción cultural de base.



El renacimiento digital será el mejor y el peor de los tiempos, pero de él surgirá un nuevo orden cultural. Manténganse al tanto.

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